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			    <title>Turismo | Noticias de Tecnologia al instante</title> 
				<link>http://www.tecnoaldia.com/Turismo</link> 
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			<title>Cómo la tecnología social puede integrarse con el marketing tradicional</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/C%C3%B3mo+la+tecnolog%C3%ADa+social+puede+integrarse+con+el+marketing+tradicional</link>
			<description><![CDATA[Aunque las tecnologías sociales han cautivado a los responsables de marketing durante los últimos años, estas acciones se han estado realizando sobretodo como algo experimental, o separadas de las acciones de marketing tradicional.Para alcanzar al cliente fragmentado, es necesario realizar un enfoque integrado. La industria del marketing tiene que borrar la idea de que el social marketing y sus herramientas tienen que utilizarse de forma aislada. Hay que situarlas horizontalmente en la organización de marketing, porque repercuten en muchas formas distintas de tácticas de marketing, enfoques y modos de pensar. Además, esto tiene un impacto considerable a medida que las organizaciones en los social media están fundadas y dirigidas para ofrecer una variedad de clientes internos y la posibilidad de conectar con ellos en tiempo real.Web strategist ha publicado algunas tácticas para la integración del marketing social y tradicional:Investigación de mercados: no se puede llegar a los clientes si no se sabe nada sobre ellos, por lo que la investigación de mercados es una función clave para cualquier empresa. Antes, esta investigación estaba limitada a metodologías basadas en los grupos de enfoque, las pruebas de consumo y las encuestas. Pero con la aparición de las tecnologías sociales, surgen tres nuevas oportunidades: utilizar las tecnologías de seguimiento para saber lo que los consumidores están diciendo sobre una marca en los distintos canales sociales; aprovechar los grupos para conocer sus reacciones en tiempo real; utilizar herramientas de innovación como Salesforce Ideas, UserVoice, GetSatisfaction para construir los productos en tiempo real con los consumidores.Web corporativa: la web corporativa tiene que ser la fuente de información del producto, la marca y sus servicios. Las tecnologías sociales se están integrando en tres fases: 1. Herramientas independientes como comunidades, que están construidas pero no integradas. 2. Sistemas sociales como Facebook que permiten que aumenten las tasas de conversación. 3. El contexto social y los contenidos se desarrollan a partir de datos sociales.Email marketing: el email ha sido una de las formas primarias de comunicación digital y es una fuente en la que los clientes confían en gran medida cuando han elegido suscribirse a ese servicio. Las compañías empiezan a incluir los botones de “compartir” para que los receptores puedan compartir la información de los emails con sus contactos.Marketing en buscadores: es una práctica madura que atrae a los compradores y posibles clientes mientras realizan sus búsquedas en internet. Es fundamental para alcanzar a los usuarios que buscan información a través de informaciones patrocinadas y anuncios. Ahora se está produciendo una gran afluencia de anuncios sociales que se incluyen en los resultados de búsqueda.Publicidad: supone en muchos casos el grueso de los presupuestos de marketing, algo que los anunciantes consideran clave para la conciencia y la consideración que tengan los clientes sobre la marca. La publicidad se puede hacer más efectiva recurriendo a los datos de los perfiles en redes sociales y su gráfico social (en qué confía) para ofrecerle contenidos relevantes. Ahora que las características de Facebook se están expandiendo por toda la red, aparece una nueva forma de publicidad basada en los datos sociales.Patrocinio: es una oportunidad para conseguir una asociación y una imagen de la marca y el marketing social puede ayudar de dos maneras: han surgido nuevos influyentes que crean un nicho mayor para que los anunciantes puedan patrocinar sus contenidos y, por otro lado, todas las actividades de patrocinio tradicional pueden aprovechar las herramientas sociales para conseguir un compromiso mayor.Marketing móvil: el marketing móvil ha demostrado su efectividad para llegar a los consumidores en lugares y momentos específicos. Ahora, gracias a los servicios de geolocalización, los anunciantes pueden llegar a ellos utilizando un montón de información contextual, publicidad y aprovechando lo que sus amigos han hecho antes que ello en las mismas localizaciones.Televisión y radio: son los medios pioneros de la comunicación electrónica pero ofrecen contenidos en una sola dirección. Sus programas están utilizando las tecnologías sociales para construir una relación bidireccional en la que el público pueda encontrar nuevos contenidos en los canales sociales, además de que se integra a la audiencia y se crean comunidades en torno a ellos además de que se crean nuevos contenidos.Medios impresos: estos medios saben que ofrecen una experiencia única ya que son contenidos físicos. La mayoría de estos medios se han sumado a las redes sociales, desde páginas de fans en Facebook hasta blogs complementarios. Si los contenidos en papel siguen disminuyendo, los medios sociales ofrecen una oportunidad para publicar contenidos muy baratos además de que pueden interactuar con la audiencia.]]></description> 
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			<title>Mentes &amp; Moda celebra con éxito su primera edición</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Mentes+%26+Moda+celebra+con+%C3%A9xito+su+primera+edici%C3%B3n</link>
			<description><![CDATA[Mentes &amp; Moda, el primer encuentro sobre marketing para profesionales de la moda, reúne 300 personas en su primera edición, celebrada hoy en el marco del SIMM. Los asistentes han destacado la originalidad de la iniciativa, formada por ponencias de directivos de todos los sectores que han ofrecido una visión global y su aplicación para el sector de la moda, ayudando así a inspirar ideas para hacer mejor marketing. La revolución de Internet y la necesidad de tener presencia en este escenario, ha sido otro de los denominadores comunes de las ponencias.La jornada, presentada por el periodista Javier Reyero, ha comenzado con la bienvenida de Ángel Asensio y Joan Canals, Presidente y Vicepresidente respectivamente del Consejo Intertextil Español, entidad que ha convocado el encuentro, quienes han destacado la importancia de los intangibles para el crecimiento de las marcas. Según Asensio, “con el marketing fidelizamos al consumidor final, que es el que demanda el producto por la marca.”Josep María Donat, Presidente Ejecutivo de TCN ha hablado sobre la creatividad y la gestión, y ha comentado que “el lujo posible es aquel que acerca de forma racional el producto al mercado y que tiene mucha relación con el consumidor.”Posteriormente ha intervenido el Director General de Google España, Javier Rodriguez Zapatero, que ha despertado mucho interés entre los asistentes y medios de comunicación, por liderar una de las marcas más reconocidas y queridas. En su ponencia El Valor de la Marca ha augurado que “la moda va a ser uno de los sectores estrella de aquí a unos años en internet.”Tras su intervención, le ha tocado el turno al consultor Juan Carlos Santos que ha hablado sobre las tendencias destacando que “ya no vale el consumidor estilo Armani y la mujer Channel. Ahora los consumidores mezclan todo tipo de valores.”El seminario se ha detenido durante media hora para tomar un desayuno servido por Mónico Catering. Tras la pausa, Diego de Vicente, Director General de moddo.Group, ha aportado datos sobre el crecimiento de las empresas que invierten en internet, animando al sector de la moda a hacerlo.Charo Izquierdo, directora de “Yo Dona”, ha desvelado los trucos para aparecer en la prensa, que son, entre otros, generar noticias, ser proactivos, adelantar a los medios lo que se presentará en los desfiles, aportar fotos magníficas e invertir en publicidad.Clemente Gómez de Zamora ha ofrecido una visión muy práctica del sector “la moda tiene un componente innegable de glamour, pero también cumple una necesidad funcional”.Tras su intervención, Gonzalo Brujó, CEO de Interbrand, ha destacado en su ponencia sobre la investigación y la acción que  “la estrategia de marca es la punta de iceberg del modelo de negocio, pero en las marcas de moda puede llegar al 90% del valor de la empresa.”La jornada ha terminado con la Borja Oria, Presidente de Acotex y Consejero de Musgo, que ha ofrecido distintos ejemplos de empresas que se han reinventado para salir airosos en este momento de crisis económica. Oria ha sido el encargado junto con Reyero de clausurar esta primera edición de Mentes &amp; Moda y entre los dos han presentado un resumen del encuentro con declaraciones, fotografías y conclusiones de todas las ponencias, realizado casi a tiempo real.Como broche final, El Corte Inglés ha sorteado tres vales de compra para su nueva tienda de la calle Serrano. Coca Cola Light ha aprovechado para exponer 7 exclusivas botellas diferentes, diseñadas por creadores españoles de moda. Ambas compañías junto con Av Medios, especializada en producción de escenografía y responsable técnico de Mentes &amp; Moda y Logisfashion, empresa de logística para firmas de moda, han sido las responsables de que el encuentro saliera adelante gracias a su apoyo.Nota de prensa]]></description> 
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			<title>“Si alguien quiere perder dinero, lo ideal es que venda por internet”, G. Costa (ESADE)</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/%E2%80%9CSi+alguien+quiere+perder+dinero%2C+lo+ideal+es+que+venda+por+internet%E2%80%9D%2C+G.+Costa+%28ESADE%29</link>
			<description><![CDATA[Así de contundente se muestra Gerard Costa, profesor de marketing de ESADE. Por lo visto, no todo el mundo cree que la red sea una panacea para todos los comerciantes, que cada vez dudan menos sobre los beneficios que proporciona internet. Costa cree que sólo empresas muy específicas pueden vender con éxito en la red. ”Vender por internet puede arruinar una pequeña tienda en seis meses”, declara el profesor.Según Costa, las pequeñas y medianas empresas deberían utilizar las tiendas virtuales para atraer al cliente a sus tiendas físicas, ya que, de lo contrario, se produce un “descontrol de los costes”. Las tiendas virtuales han de ser un complemento que proporcione información sobre los productos, permita consultar el catálogo, genere comunidad y enseñe al consumidor otros productos que le puedan interesar.El profesor de ESADE no duda en afirmar que por cada producto en internet, la empresa acaba perdiendo dinero: “hay que ser muy bueno en operaciones y logística, ya que te obliga a controlar en todo momento el stock que tienes”. Por esta razón, aconseja a las empresas que sólo vendan por internet si sus clientes son grandes aficionados a la moda o son “optimizadores de tiempo”.Por último, Gerard Costa recomienda a las comerciantes que dejen de buscar nuevos clientes y se centren en que los que ya tienen compren más. Para ello, hay que ofrecer al cliente “cosas nuevas”. Las empresas deben ser próximas a sus consumidores y recaudar la mayor información posible sobre ellos.]]></description> 
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			<title>Banghó invierte más de 18 millones de pesos en su nueva planta</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Bangh%C3%B3+invierte+m%C3%A1s+de+18+millones+de+pesos+en+su+nueva+planta</link>
			<description><![CDATA[El fabricante de computadoras adquirió un predio de de 14.000 m2, donde elaborará sus productos e instalará parte de sus oficinas centrales]]></description> 
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			<title>Incubando Turismo, en Puerto Madryn</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Incubando+Turismo%2C+en+Puerto+Madryn</link>
			<description><![CDATA[Hace un rato comenzó el Incubando Turismo en Puerto Madryn. Estoy escribiendo sobre el evento en mi cuenta @blogdeviajes en Twitter, pero también pueden seguirlo en la caja que se encuentra debajo, donde además aparecerán publicaciones de otros usuarios bajo el hashtag #intur10. 
#intur10

			
				
			
		
Copyright © 2010 Este feed es para ser usado con fines personales y no comerciales.  Lee este contenido en su sitio original: Blog de Viajes. 

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			</item><item>
			<title>Volkswagen se lleva a un directivo de Fiat</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Volkswagen+se+lleva+a+un+directivo+de+Fiat</link>
			<description><![CDATA[El nuevo director de marketing de Volkswagen es un ex directivo de Fiat, su competidor italiano. Se trata de Giovanni Perosino, nombrado responsable de comunicación y marketing del grupo, un cargo de nueva creación.Perosino era hasta ahora el director de comunicación y marketing de Fiat. Su fichaje por Volkswagen viene dado después de que el responsable de ventas de Volkswagen, Christian Klingler, asegurara que su empresa está registrando un crecimiento mediante la coordinación sistemática de las comunicaciones sobre marketing a nivel de grupo.El italiano ingresó en Fiat en 2001 como director de comunicaciones de Lancia y en 2005 fue nombrado jefe global de comunicaciones de marketing de la marca Fiat. En 2009 amplió esa responsabilidad al conjunto del grupo.]]></description> 
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			<title>&quot;Todas las empresas deberían tener un Community Manager&quot;</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/%22Todas+las+empresas+deber%C3%ADan+tener+un+Community+Manager%22</link>
			<description><![CDATA[Los especialistas en marketing on-line de la agencia de marketing Webpositer ven en esta herramienta un claro indicador de hacia dónde va a evolucionar internet en los próximos años. Con el lanzamiento de Google Realtime Search se confirma la tendencia del popular buscador de priorizar la inmediatez y la frescura de...]]></description> 
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			<title>Las redes sociales mataron al iPhone 4G</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Las+redes+sociales+mataron+al+iPhone+4G</link>
			<description><![CDATA[Las redes sociales y los blogueros tecnológicos han sido los responsables de la muerte prematura pero necesaria del iPhone 4G, que será reemplazado por una próxima generación de terminales ante el fiasco mediático originado por los problemas de la antena. Tras un par de meses desde el lanzamiento del ansiado producto, que fue filtrado por las principales web de tecnología en Estados Unidos, Apple admite su derrota, recogerá las velas y volverá al puerto para escribir un nuevo capítulo, que idealmente incorporará una aprendizaje de los errores técnicos pero también de los fallos a nivel comunicacional y publicitario. Esta retirada del mercado marca un punto de inflexión en la industria de la tecnología pero también en el social media marketing de cualquier servicio o producto de consumo, ya que implica que las plataformas de intercambio entre usuarios son un arma de doble filo.El iPhone 4 GPor un lado, Apple recibió toda la atención que una marca puede aspirar de forma gratuita, aunque muchos pagarían millones por que se hable de ellos, incluso antes del lanzamiento del iPhone 4G.Sin embargo, las expectativas de los usuarios se estrellaron con un diminuto punto negro de cobertura, que en un comienzo Steve Jobs, consejero delegado de Apple intentó justificar pero que finalmente desembocó en un mea culpa institucional.A pesar de que el mundo de la publicidad ya había visto desastres como el portátil en llamas de Dell y los coches fallidos de Toyota, este es el primer caso de una empresa con un gran karma social como Apple, cuyos usuarios evangelizaban a otros a favor de la marca.]]></description> 
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			<title>En directo desde Mentes &amp; Moda</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/En+directo+desde+Mentes+%26+Moda</link>
			<description><![CDATA[Tras el parón veraniego impuesto por el sector, MarketingDirecto.com vuelve a informarle en directo desde el primer evento de la temporada del sector, Mentes &amp; Moda, organizado por Más Cuota en el marco de la 64 edición del Salón Internacional de la Moda de Madrid.El objetivo principal del encuentro Mentes &amp; Moda es que las empresas españolas de moda vendan más y mejor adquiriendo Valor Añadido a través del marketing. Así, en su primera edición, Mentes &amp;  Moda versará sobre el marketing y proporcionará a los profesionales de la moda ideas provenientes de otros sectores y del suyo propio para conseguir generar ese valor añadido a través del marketing.Durante la jornada participarán Ángel Asensio (Presidente del Consejo Intertextil Español), Gonzalo Brujó (CEO Interbrand), Joan Canals (Presidente de la AEGP y Vicepresidente del CIE), Diego de Vicente (Director General moddoGroup), Josep María Donat (Presidente ejecutivo TCN), Clemente Gómez de Zamora (Presidente de Organización Gómez de Zamora), Javier Rodríguez Zapatero (Director General de Google España),  Charo Izquierdo (Directora de Yo Dona), Borja Oria (Consejero de Musgo y Presidente de Acotex) y Juan Carlos Santos (Consultor de Marketing y Diseño).Para ver las imágenes del evento en directo, pulse aquí.]]></description> 
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			<title>Volkswagen nombra a Giovanni Perosino nuevo director de Marketing del grupo de Wolfsburg</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Volkswagen+nombra+a+Giovanni+Perosino+nuevo+director+de+Marketing+del+grupo+de+Wolfsburg</link>
			<description><![CDATA[Volkswagen, el fabricante de automóviles alemán ha nombrado a Giovanni Perosino como nuevo responsable de Comunicación y Marketing del grupo de Wolfsburg, un cargo de nueva creación.
Hasta ahora, Perosino ocupaba el cargo de director de Comunicación y Marketing del grupo automovilístico italiano Fiat.
Christian Klingler, responsable de Ventas de Volkswagen, destacaba el crecimiento...]]></description> 
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			<title>Barwell Travel quiebra por segunda vez</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Barwell+Travel+quiebra+por+segunda+vez</link>
			<description><![CDATA[.
                        TT.OO. y AA.VV., 03/09/2010.
                        El turoperador británico Barwell Travel, especializado en La Manga (Murcia), ha cesado operaciones por segunda vez, después de que ya lo hizo en 2008 pero las retomó inmediatamente al ser comprado por LeisureFare. La falta de conexiones y los altos costes derivados de la fortaleza del euro son los motivos que argumenta la compañía. ]]></description> 
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			<title>Consumir menos y compartir más</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Consumir+menos+y+compartir+m%C3%A1s</link>
			<description><![CDATA[Ese es el comportamiento del nuevo consumidor. Compartir está de moda. Por eso, no es de extrañar que la mayoría de las páginas de los anunciantes en la red cuenten con un icono invitando a compartir el contenido. Pero en realidad, el mensaje de las marcas es “consume y luego comparte para que otros consuman”. ¿Y si se le invitaran a consumir menos y simplemente compartir más?Para muchos esto va contra todo principio de marketing, pero es la forma en la que la gente consume hoy en día, principalmente gracias a la nueva web social. Vivimos en la era del consumo colaborativo, en la que se posee menos y se comparte más. No se trata sólo de compartir música o series de televisión en internet. Se trate de vender vitaminas o bolsos de diseño, se está comprobando que las ventas aumentan si se invita a la gente a compartir.Un ejemplo de ello es la tendencia a compartir el coche. Ya hay incluso compañías que se dedican a promover esta iniciativa, como ZipCar. No se trata de comprar coches ni de alquilarlos, sino de compartirlo con los vecinos o aquellas personas que se muevan por la misma zona. También está los que comparten alguna parte de su casa con turistas que buscan alternativas a pagar un hotel. También hay compañías que se dedican a gestionar esto, como AirBnB. Otras iniciativas como NeighborGoods permiten a los consumidores a ponerse en contacto para prestarse productos que sólo utilizarán una vez y, por lo tanto, no es necesario comprarlos, como un DVD, por ejemplo.Esto podría romper el ciclo de consumo y estancar el desarrollo de los productos. Si la gente no compra, las empresas no tendrán el suficiente dinero como para invertir en crear o mejorar productos. Pero existen razones para creer que el consumo colaborativo puede también beneficiar a las pequeñas empresas:]]></description> 
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			<title>La publicidad personalizada sigue a los usuarios a sol y sombra</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/La+publicidad+personalizada+sigue+a+los+usuarios+a+sol+y+sombra</link>
			<description><![CDATA[La sofisticación de las técnicas de avisos on line desconcierta a quienes navegan por Internet al encontrar los mismos anuncios en diversos sitios web debido a una nueva e insistente modalidad de marketing]]></description> 
			</item><item>
			<title>La novela encuentra nuevos territorios en Google Maps</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/La+novela+encuentra+nuevos+territorios+en+Google+Maps</link>
			<description><![CDATA[Google Maps se presenta como el nuevo territorio creativo para los novelistas. “Senghor On The Rocks” (Austria), “Los 21 pasos” (Reino Unido) o “Serial Kitchen” y “La Dama de Vallcarca” (ambas españolas) son las geonovelas que se alejaron del papel y tomaron como soporte los mapas interactivos.
Desde hace unos años, el formato experimental para algunos escritores es el mashup (aplicación web híbrida) de Google Maps. Llega así la novela en la nube y geolocalizada, justo en pleno debate sobre si el libro en papel o el ebook, o ambos.
Algunos autores han aprovechado que Google Maps permite escribir en burbujas, o bocadillos, pequeños fragmentos novelescos. Luego, éstos se mapean en los escenarios de las ficciones y su lectura es secuencial, capítulo por capítulo, a través de las imágenes por satélite de Google. 
Dicho para los neófitos: es como contar una historia sobre un mapa, ubicando la lectura de los textos breves sobre el globo terráqueo propiedad de Google. Nada que un simple juego de mesa, con mapa y tarjetas, no haya ya inventado, salvo por la ventaja del componente tecnológico que existe detrás y la interactividad global entre el escritor y sus lectores.
La geonovela pionera
Así, si tuviéramos que realizar una cronología de la geonovela es irremediable nombrar “Senghor On The Rocks”, el thriller –sólo en idioma alemán- escrito en Austria por Christoph Benda. 
Benda y un equipo de diseño y desarrollo narran en formato web la historia del asesinato del primer presidente de Senegal en pleno éxito deportivo de la selección nacional de fútbol, clasificada en 2001 para el Mundial. 
La obra en línea, libre de derechos de explotación,  apareció en 2008 y en apenas un año sumó 620.000 visitas desde más de un centenar de países.
“La novela la escribí de forma tradicional y antes de que Google lanzara su servicio de mapas. Cuando viajé a Senegal, para investigar la historia del asesinato del ex presidente senegalés, usaba mi cuaderno de viaje y muchos mapas que me ayudaban a situar el suceso. Cuando regresé de África, el equipo inició las geoanotaciones de la novela, como una especie del proyecto paralelo de experimentación a otros que tenían en marcha”, nos explica Christoph Benda.

Este libro online tiene como novedad que la historia se lee a la derecha de la página, mientras que el lector puede viajar por los escenarios mediante el mapa digital de la página izquierda. Todo ubicado en el mismo web, con un diseño elegante y que simula un libro de papel.
Lo que deja patente Benda es que este nuevo formato obliga a redefinir el texto original, dado que tuvo que minimizar considerablemente el manuscrito para adaptarlo al formato de Google Maps.
“Escribir un texto para un medio electrónico es algo completamente diferente. Cuando veo las estadísticas de nuestros usuarios, puedo ver que 29.000 visitantes han estado leyendo casi 700.000 páginas en línea, pero no más de 150 lectores se abrieron camino hasta el final de la tercera parte. La web aún no es lugar para leer una novela de larga duración”, añade Benda.
Geonovela a la española
El impacto en la red que ha tenido estos años “Senghor On The Rocks”, quizás le sea familiar al escritor y periodista Jordi Cervera. Cuando el evento Barcelona Negra 2010 le propuso que escribiera una novela negra 2.0, él afrontó el reto. El ruido mediático vendió la experiencia como la primera novela europea escrita en Twitter.
Desde la red social de las 140 palabras, su “Serial Kitchen” –la novela relata las peripecias de una gallina asesina -, también utilizó Google Maps para localizar los asesinatos, pero también se vinculaba a fotos que se colgaban en Flickr, además de que algunos tweets eran enlazados, como una peculiar banda sonora, a Spotify.
“Usábamos Google Maps para la geolocalización de las fotos de los crímenes, porque la idea era contar la novela en textos cortos e ir enlazando diferente material, vídeos, fotos, mapas, etcétera”, afirma Cervera.
“La novela se hizo sobre la marcha y cada frase tenía entidad propia. Yo quería que se narrara en cada tweet una pequeña imagen sin un final previsto. Ahora, la organización de Barcelona Negra quizás publique en su próxima edición la novela en formato PDF, en tirada reducida, con todos los enlaces al resto de redes sociales que utilizamos”, señala Cervera.
Mapa-novela educativa
El experimento novelesco de Cervera no es el único en España. Desde la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB), y su Escuela de Español para Extranjeros, se creó un sugerente cadáver exquisito en Google Maps. El resultado fue la novela negra “La Dama de Vallcarca”.
“Es un proyecto que nació para enseñar español a un grupo de estudiantes extranjeros. Elegimos Google Maps para también ubicar la acción en Barcelona y que así conocieran también la ciudad. Cada estudiante escribía un capítulo y el resto lo continuaba”, recuerda Javier Sánchez Bolado, profesor formador de la UAB Idiomes Barcelona.
El promotor de esta novela negra colectiva, en línea desde marzo, confiesa lo gratificante de una experiencia que sigue abierta. “La Dama…” aún está inacabada y su primer capítulo nos invita a introducirnos por la Ciudad Condal: “Cuando la policía llegó a la Avinguda de Vallcarca, encontraron el cuerpo sin vida de una mujer de unos 35 años tumbado en la calle”. 
Para los que deseen una lectura sonora, los alumnos de la UAB también usaron el programa Voxpop para locutar los capítulos de la novela colectiva y convertirla así en audiolibro.
Novelas mashup de Pinguen
Estas experiencias de geonovelas en nuestro país se complementan con el lanzamiento hace unos meses en el Reino Unido de la novela “Los 21 pasos” (“21th steps”), del escritor y antiguo espía Charles Cummings, que se inspiró en el texto de John Buchan “Los 39 escalones”. 
Este proyecto se enmarca dentro de la maquinaria promocional de la editorial Penguin, que ha encargado a seis escritores a que experimenten en diferentes plataformas en red y creen ahí sus novelas.
“Los 21 pasos” de Cummings no es más que el comienzo de varias iniciativas (novelas en Wikipedia o wikinovela, juego literario en línea, etc.) entre el marketing y la creatividad: novelas de encargo, dicho de otro modo. 
Así, Penguin contrató el desarrollo web de “Los 21 pasos” al estudio Six to Part para que Cummings emprendiera su novela en los mapas de Google, con textos breves y una lectura secuencial en cada bocadillo o burbuja por la que el lector se va desplazando hacia los lugares del mapa novelesco (es como si usáramos la opción “cómo llegar” de Google Maps). 
El inicio de la novela en línea geolocalizada, y cuya acción recorre todo el mundo, se torna así: “Yo era el hombre equivocado en el lugar equivocado y en el momento equivocado”. Un arranque muy de bestseller, por supuesto. 
Estos ejemplos demuestran, por tanto, que lo importante no es el continente, sino el contenido. Llegar a todos los públicos con este nuevo tipo de lectura, el de la geonovela, entraña también atrapar al lector. 
No en vano, y quizás por ese motivo, estas cuatro novelas-mapa mencionadas comparten el mismo género, la novela negra o policíaca. Las preferencias en el mundo real y en el virtual parece que tampoco distan mucho.]]></description> 
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			<title>Hombre fuerte del turismo de Nueva Zelanda visita Chile</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Hombre+fuerte+del+turismo+de+Nueva+Zelanda+visita+Chile</link>
			<description><![CDATA[Ray Salter entregará algunas claves que permitieron a ese país conseguir que casi el 9% de su PIB provenga del turismo.]]></description> 
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			<title>Razones para implementar una estrategia Social Media</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Razones+para+implementar+una+estrategia+Social+Media</link>
			<description><![CDATA[No es fácil que las grandes corporaciones e instituciones incorporen estrategas en las nuevas formas de comunicación, pero si es cierto que cada vez se van interesando más por la influencia que tiene en el desarrollo de las marcas o de los líderes. La inactividad tiene un precio muy alto, y esto es algo que ya no se cuestiona. ¿Quíen, Cómo y Dónde? es otra historia.
Hasta ahora, los Departamentos de Marketing, y lo sé por experiencia, pulian un montón de dinero en campañas que no se medían y se sabía de forma muy somera, cuál había sido el resultado. Ahora en la Red, todo es medible, y a un costo inferior al que se desarrolla en otros medios. El miedo a las marcas, el empuje en la TV, el miedo a lo desconocido, vamos, unas serie de “complejos” que hoy día tienen cada vez menos influencia, y la Red ha puesto el diván del psiquiatra en manos de muchas personas. Estos complejos, son los que arrastran las compañias que no permiten o invitan a sus ejecutivos a usar las Redes Sociales, y se ven obligadas a contratar a personas externas a la empresa, cuando lo fácil sería:
#1- Mostrar conversaciones reales. Si tienes que convencer a tu jefe sobre el uso de estos medios, no le cuentes milongas. Lleva datos reales de cómo mides su influencia. Analytics te permitirá conocer un poco sobre esto. Mide durante unos meses los objetivos que te has propuesto y demuéstrale que es un avance significativo y que sitúa a la empresa al lado de sus clientes. Si estos llegan, la Dirección ya tendrá un problema más…
#2- No dejes de mirar a tus competidores: A tu jefe, siempre le interesará lo que su competencia hace. Si le demuestras que otras empresas, marcas, o líderes ya utilizan los Social Media, es probable que te empiece a preguntar cosas.
#3- Dile los éxitos y los fracasos en los Social Media: Hay empresas que lo están haciendo muy bien, y otras que tardan más en conseguir los resultados. Dile empresas que estén abordando políticas de clientes interesantes y le abrirás los ojos.
#4- Mide, mide y mide. Forrester, Morgan Stanley, Nielsen y muchas otras, te darán datos de cómo estás haciendo las campañas y hacia donde hay que virar el rumbo si las cosas no van bien.Es crítico para tu misión, medir adecuadamente.
#5- Empieza haciendo pruebas. Con un pequeño presupuesto, se pueden hacer cosas muy interesantes. A partir de ahí, plantéalo a otros niveles de la empresa para que consideren un presupuesto de marketing a los Social Media.
#6- Prevee los imprevistos y planifica los riesgos. Es importante preparar un escenario de todas las crisis que pueden ocurrir. Pregúntate qué puede ocurrir si se toma una decisión u otra, y cómo reconducirlas.
#7- Outosourcing. Triste pero real. Si necesitas ayuda de consultores externos, no dudes en contratarlos. Muchas veces, a los de la casa no les toca más remedio que unirse para aprender. Es necesario que les ayuden a entender cómo son las conversaciones ahora.
#8- Marca las directrices. Márcalas en una plataforma que te permita comunicar. Crear estas directrices para los empleados, te permitirá evaluar si tus empleados operan correctamente. Alíate con todos los departamentos de cada empresa y hazlos copárticipes de todas las directrices tomadas.
#9- Seguir el rumbo. No dejar el rumbo es muy importante. Cambiar nunca es fácil, pero las personas lo estamos haciendo. La conversación permite tener éxito en un proyecto de Social Media.
#10 ¿ Estás preparado para ello?.  ¿Me faltan cosas?.



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			<title>Steve Wozniak y Steve Jobs, socios en el crimen</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Steve+Wozniak+y+Steve+Jobs%2C+socios+en+el+crimen</link>
			<description><![CDATA[El Blue Box construido por Woz, en el museo de historia de la computación en California Ayer durante la presentación de los nuevos iPods, Steve Jobs afirmó que su “socio en el crimen” estaba en el público, refiriéndose a Steve Wozniak. Lo normal es pensar que se trata de un decir para referirse al co-fundador de Apple, aunque la verdad es que ambos Steves efectivamente fueron socios en el crimen. En los 80’s, ambos fabricaron blue boxes, unas cajitas que servían para ‘hackear’ teléfonos y hacer llamadas gratis. Lo que hacía el blue box era imitar los tonos que los teléfonos usaban entonces para comunicarse con los computadores centrales para conectar las llamadas, haciendo creer a la red de telefonía que el pequeño blue box era un computador telefónico, saltándose a las compañías para cursar la llamada gratis. El primero en enamorarse de la idea fue Woz, que leyó un artículo en la revista Esquire en 1971 donde se exponía la historia del blue box y de personajes como “Captain Crunch“. Woz quedó tan encantado con el artículo, que decidió crear su propio blue box trabajando junto con Steve Jobs. Como no les resultó tan fácil, comenzaron a buscar al llamado Captain Crunch, cuyo nombre real es John Draper.  Ambos se contactaron y Draper los visitó en su dormitorio universitario. “Me sentí como si fuera a traer al presidente a la casa”, dijo Woz años más tarde. Entre los tres terminaron el aparato. “Woz dijo, podemos llamar al Papa?”, cuenta Draper, y ambos marcaron al Vaticano. Woz se hizo pasar por Henry Kissinger y pidió hablar con el Papa, que en ese momento estaba durmiendo porque eran las 4 AM. Así se la pasaron haciendo pitanzas y llamando gratis, a veces al borde de ser descubiertos. En una ocasión, el auto de Woz se echó a perder, y junto con Steve Jobs se quedaron botados en la calle. Por suerte andaban con su blue box, que usaron en un teléfono público para llamar a unos amigos para que los fueran a buscar. Jobs hizo la llamada, contestó una operadora y Jobs cortó, nervioso. En ese momento se apareció un policía, que los atrapó en el teléfono público con una caja con botones en la mano. “¿Qué es eso?” dijo el policía. “Es un sintetizador de música electrónica”, mintió Woz, porque los botones hacían sonidos. Pensaron que habían sido descubiertos, pero el policía se tragó la mentira y se salvaron. La ‘vida criminal’ de los fundadores de Apple no prosiguió más allá de jugar a hacer bromas hackeando redes telefónicas, actividad que es considerada el nacimiento de la actividad de hackers en el mundo. Click here to view the embedded video. Link: A story about Woz and Jobs, actual partners in crime (Gizmodo)    
  
]]></description> 
			</item><item>
			<title>Puerto Madryn</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Puerto+Madryn</link>
			<description><![CDATA[
Desde hace unas horas, estoy en Puerto Madryn, para dar una charla dentro del evento Incubando Turismo, del que ya les conté hace algunas semanas. Mañana seguramente voy a estar escribiendo del evento desde el Twitter de Blog de Viajes. 
Las ballenas quedan para el sábado. Y ya habrá más fotos.

			
				
			
		
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			</item><item>
			<title>El paro vuelve a subir tras cuatro meses de bajadas</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/El+paro+vuelve+a+subir+tras+cuatro+meses+de+bajadas</link>
			<description><![CDATA[.
                        Economía y Actualidad, 03/09/2010.
                        El número de parados registrados en las oficinas de los servicios públicos de empleo (antiguo Inem) subió en 61.083 personas en agosto, un 1,5% respecto a julio. Se acaba así con la racha de descensos que llevaba registrando los últimos cuatro meses.]]></description> 
			</item><item>
			<title>Destinology lanza su propio sistema de protección financiera</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Destinology+lanza+su+propio+sistema+de+protecci%C3%B3n+financiera</link>
			<description><![CDATA[.
                        TT.OO. y AA.VV., 03/09/2010.
                        Ante el ambiente de inseguridad creado en el mercado británico con las últimas quiebras, el operador de lujo Destinology ha decidido crear un sistema de protección financiera adicional al sistema ATOL para todos sus paquetes y reservas de vuelo.]]></description> 
			</item><item>
			<title>Rafael Molina dirigirá la reconversión de Maspalomas</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Rafael+Molina+dirigir%C3%A1+la+reconversi%C3%B3n+de+Maspalomas</link>
			<description><![CDATA[.
                        Economía y Actualidad, 03/09/2010.
                        El economista Rafael Molina Petit ha sido elegido por unanimidad nuevo gerente del Consorcio Urbanístico para la Rehabilitación de las Zonas Turísticas de San Agustín, Playa del Inglés y Maspalomas, en el sur de la isla de Gran Canaria.]]></description> 
			</item><item>
			<title>Kuoni adquiere el operador danés Krone Golf Tours</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Kuoni+adquiere+el+operador+dan%C3%A9s+Krone+Golf+Tours</link>
			<description><![CDATA[.
                        TT.OO. y AA.VV., 03/09/2010.
                        El grupo Kuoni anunció ayer la compra del operador especializado en golf Krone Golf Tours, con sede en Copenhague, especializado en la oferta de España y Portugal y creado en el año 2003. Las partes han acordado no divulgar el precio de la operación. ]]></description> 
			</item><item>
			<title>Alemania cambia los montos del impuesto aéreo perjudicando el largo radio</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Alemania+cambia+los+montos+del+impuesto+a%C3%A9reo+perjudicando+el+largo+radio</link>
			<description><![CDATA[.
                        Transportes, 03/09/2010.
                        El Gobierno alemán ha modificado los montos que cobrará a los pasajeros aéreos según viajen en rutas de corto, medio o largo radio; una propuesta que el sector del transporte aéreo espera que sea bloqueada por el Parlamento.]]></description> 
			</item><item>
			<title>El Congreso busca sustituta de Viajes Marsans para los viajes de los diputados</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/El+Congreso+busca+sustituta+de+Viajes+Marsans+para+los+viajes+de+los+diputados</link>
			<description><![CDATA[.
                        TT.OO. y AA.VV., 03/09/2010.
                        El Congreso de los Diputados busca agencia de viajes y ha convocado concurso público, según el BOE del miércoles. Es el paso previsible tras la revocación que llevó a cabo el 22 de abril del contrato que mantenía con Viajes Marsans. Desde entonces se ha ocupado de los viajes de los diputados, provisionalmente, Viajes El Corte Inglés, ya que también se encarga del Senado.]]></description> 
			</item><item>
			<title>El COPAC denuncia incidentes en el espacio aéreo canario relacionados con el AFIS</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/El+COPAC+denuncia+incidentes+en+el+espacio+a%C3%A9reo+canario+relacionados+con+el+AFIS</link>
			<description><![CDATA[.
                        Transportes, 03/09/2010.
                        El Colegio Oficial de Pilotos de la Aviación Comercial (COPAC) afirma que los incidentes ocurridos en las últimas semanas en el espacio aéreo de Canarias están directamente relacionados con la precipitada puesta en funcionamiento del servicio AFIS.]]></description> 
			</item><item>
			<title>Rumbo espera aprovechar en Brasil las sinergias con Telefónica y Orizonia</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Rumbo+espera+aprovechar+en+Brasil+las+sinergias+con+Telef%C3%B3nica+y+Orizonia</link>
			<description><![CDATA[.
                        TT.OO. y AA.VV., 03/09/2010.
                        La agencia online española Rumbo ha lanzado oficialmente su web brasileña. El objetivo es “situarse entre las principales agencias de viajes del país”, según aseguró ayer su director general, José Rivera.]]></description> 
			</item><item>
			<title>Mango y Turespaña se promocionan juntas en Asia</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Mango+y+Turespa%C3%B1a+se+promocionan+juntas+en+Asia</link>
			<description><![CDATA[.
                        Economía y Actualidad, 03/09/2010.
                        La cadena de ropa Mango y Turespaña se promocionarán de forma conjunta en los mercados asiáticos, según ha informado el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.]]></description> 
			</item><item>
			<title>Starwood abre su primer Aloft en Europa</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Starwood+abre+su+primer+Aloft+en+Europa</link>
			<description><![CDATA[.
                        Hoteles, 03/09/2010.
                        Starwood Hotels and Resorts Worldwide acaba de inaugurar en la capital de Bélgica el Aloft Brussels Schuman. Esto supone la llegada a Europa de la marca Aloft, creada en 2007 y cuyo primer establecimiento fue abierto en junio de 2008 en Montreal. ]]></description> 
			</item><item>
			<title>Renfe mantendrá las tarifas que permiten descuentos de hasta un 60%</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Renfe+mantendr%C3%A1+las+tarifas+que+permiten+descuentos+de+hasta+un+60%25</link>
			<description><![CDATA[.
                        Transportes, 03/09/2010.
                        Renfe Operadora se propone mantener sus tarifas Web y Estrella que, según asegura, permiten descuentos del 60% y el  40% en el precio de los billetes de trenes AVE y Larga Distancia comprados con una determinada anticipación, aunque haya eliminado otras.]]></description> 
			</item><item>
			<title>Cordial Canarias gestiona el Golf Plaza de Tenerife</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Cordial+Canarias+gestiona+el+Golf+Plaza+de+Tenerife</link>
			<description><![CDATA[.
                        Hoteles, 03/09/2010.
                        La cadena hotelera Cordial Canarias Hotels &amp; Resorts se ha hecho con la gestión del Aparthotel Cordial Golf Plaza, el primer inmueble que incorpora para gestionarlo y el primero que está fuera de Gran Canaria. Al frente del mismo estará Pedro González.]]></description> 
			</item><item>
			<title>Avis eleva su oferta por Dollar Thrifty hasta 1.055 M €</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Avis+eleva+su+oferta+por+Dollar+Thrifty+hasta+1.055+M+%E2%82%AC</link>
			<description><![CDATA[.
                        Transportes, 03/09/2010.
                        La compañía de alquiler de automóviles Avis Budget Group ha elevado su oferta por la empresa del sector Dollar Thrifty Automotive Group un 3%, hasta situarla en 1.350 millones de dólares (unos 1.055 millones de euros al cambio actual).]]></description> 
			</item><item>
			<title>CSI Turismo: El asesino de la paridad</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/CSI+Turismo%3A+El+asesino+de+la+paridad</link>
			<description><![CDATA[.
                        Hoteles, 03/09/2010.
                        Cada día que empiezo mi jornada laboral me siento como el mismísimo   Grissom en un nuevo capitulo de CSI. Creo que voy a terminar por llevarme  unos guantes de latex y unas de  esas gafas que todo lo ven para poder ponerme frente a mi pantalla y  perseguir al asesino de la paridad.]]></description> 
			</item><item>
			<title>El turismo mundial se recupera a dos velocidades</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/El+turismo+mundial+se+recupera+a+dos+velocidades</link>
			<description><![CDATA[.
                    Economía y Actualidad, 03/09/2010.
                    La recuperación del turismo mundial, tras la fuerte caída sufrida en 2009, está avanzando a dos velocidades muy diferentes, según reflejan los datos de la Organización Mundial del Turismo (OMT) correspondientes al primer semestre de 2010. Así, mientras Asia crece a un ritmo del 14%, Europa apenas muestra un repunte del 2%]]></description> 
			</item><item>
			<title>Turismo del alcohol florece en las playas búlgaras del mar Negro</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Turismo+del+alcohol+florece+en+las+playas+b%C3%BAlgaras+del+mar+Negro</link>
			<description><![CDATA[ La imagen se repite una y otra vez en las playas búlgaras bañadas por el mar Negro. &quot;¡Sex on the beach!&quot;, gritan los jóvenes turistas durante sus borracheras nocturnas.]]></description> 
			</item><item>
			<title>AutoCAD para iPhone, iPad, y Mac OS</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/AutoCAD+para+iPhone%2C+iPad%2C+y+Mac+OS</link>
			<description><![CDATA[Despues de 18 años de ausencia en el SO de Apple, AutoDesk anuncio una proxima versión de AutoCad, quizas el software de diseño 2D y 3D mas popular entre los profesionales del diseño y la ingeniería, compatible con Mac OS y versiones para iPhone, iPad y iPod Touch.
La versión para Mac sera paga mientras que las versiones moviles, llamada AutoCAD WS sera gratuita pero con limitaciones, de todas formas permitirá crear y editar documentos DWG que luego seran compatibles en otras plataformas como Windows.
“La aplicación AutoCAD WS es una idea novedosa y potente, una versión móvil del software para iPhone, iPad y iPod Touch, actualmente, los dispositivos móviles”, afirmó Philip Schille vicepresidente sénior mundial de Marketing de Producto de Apple. Y sin dudas esta buena la idea de abandonar el papel y comenzar a diseñar en table como el iPad, quizas en el iPhone quede como un visor de trabajos pero difícilmente se pueda trabajar cómodo en él.
Link | AutoDesk
Via | Diario IT

AutoCAD para iPhone, iPad, y Mac OS por Hernan para Codigo Geek
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Post tags: Apple, AutoCAD, AutoDesk, iPad Apps, iPhone Apps
]]></description> 
			</item><item>
			<title>PuroMarketing lanza una agresiva oferta publicitaria para sus anunciantes</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/PuroMarketing+lanza+una+agresiva+oferta+publicitaria+para+sus+anunciantes</link>
			<description><![CDATA[El crecimiento de la publicidad online está generando que las empresas y marcas depositen mayor confianza en los medios digitales para desarrollar y poner en marcha sus campañas de publicidad.
Por ello tras finalizar nuestra campaña de verano, desde PuroMarketing, medio digital líder del marketing y la publicidad, ponemos en marcha nuestra nueva campaña...]]></description> 
			</item><item>
			<title>Marketing Hero: Las herramientas comerciales de los videojuegos</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Marketing+Hero%3A+Las+herramientas+comerciales+de+los+videojuegos</link>
			<description><![CDATA[La industria de los videojuegos conoce historias de esplendorosos éxitos y terribles fracasos. Detrás de unos y otros se esconden decisiones empresariales y herramientas comerciales que hubieran tenido distintas consecuencias en cualquier otro sector.
Marketing Hero desvela de manera clara y práctica las características del mercado de los videojuegos, tanto internacional como...]]></description> 
			</item><item>
			<title>Bernanke ante el Congreso: &quot;No había forma de salvar a Lehman Brothers&quot;</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Bernanke+ante+el+Congreso%3A+%22No+hab%C3%ADa+forma+de+salvar+a+Lehman+Brothers%22</link>
			<description><![CDATA[ &quot;La Fed fue lenta en identificar y encarar los abusos en los préstamos de alto riesgo de las firmas bancarias reguladas por la Reserva&quot;, dijo el titular del organismo ante la comisión que investiga responsabilidades por la crisis financiera.]]></description> 
			</item><item>
			<title>Denuncian incidentes en La Gomera tras la implantación del AFIS</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Denuncian+incidentes+en+La+Gomera+tras+la+implantaci%C3%B3n+del+AFIS</link>
			<description><![CDATA[.
                        Transportes, 02/09/2010.
                        El Colegio Oficial de Pilotos de Aviación Comercial (COPAC) ha denunciado que en las últimas semanas se han producido varios incidentes con aeronaves que se dirigían o procedían de La Gomera debido a la &quot;precipitada puesta en funcionamiento del servicio de control del tráfico aéreo mediante el sistema AFIS&quot;.]]></description> 
			</item><item>
			<title>Twitter comenzará a almacenar y analizar enlaces publicados a través de su web</title>
			<link>http://www.tecnoaldia.com/news/Twitter+comenzar%C3%A1+a+almacenar+y+analizar+enlaces+publicados+a+trav%C3%A9s+de+su+web</link>
			<description><![CDATA[A partir del próximo año, Twitter comenzará a registrar todos los enlaces que se difundan a través de su web o de cualquiera de las miles de aplicaciones de la red de microbligging, reservándose el derecho a analizarlos, a través de su sistema t.co.]]></description> 
			</item></channel> 
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